La fórmula de la viralidad
July 3rd, 2009
Si usted se dedica a temas relacionados con el internet, el márketing o el video, habrá escuchado frases como “estamos produciendo un video viral para [su cliente favorito]“. Tal afirmación equivaldría a que por ejemplo, en ámbitos literarios o cinematográficos se dijera algo como “estoy escribiendo un best seller” o “vamos a rodar un taquillazo”, es decir, argumentos imposibles de garantizar, a menos que quien se atreva se apellide Follet o Spielberg.
Lo cierto es que antes de ser subidos a la red, sólo se pueden producir quicktimes cargados de buenas intenciones, pero carentes de cualquier certeza de que detonarán en el consumidor ese irrefrenable impulso de reenviarlo, retuitearlo, embeberlo o menearlo. Ustedes me entienden.
Sin embargo hay ingredientes que pueden ayudar a tener mayores probabilidades de éxito. Juan Sánchez, a.k.a. @juanmarketing, revela dentro del capítulo Viralizar el Mensaje, del libro Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el Márketing (ed. Bubok, 2009), la Fórmula Secreta de la Viralidad, que dice:
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Viralidad = LT+FT+DC+SI+OE+AR (Potenciadores)
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En donde:
LT – Líderes opinión Target
FT – Facilidad de transmisión
DC – Duración corta
SI– Sorpresa Impactante
OE- Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)
AR – Apertura remix
Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.
La fórmula, que me parece por demás acertada, se puede encontrar también en el blog de Juan, Pasión por el márketing, y para ilustrarla, aqui algunos ejemplos, ejem, “de la casa”:
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- LT, FT (Líderes opinión Target, Facilidad de transmisión)
Este vídeo que habla de facebook, se estrenó en Facebook, más targeteado, imposible, pero donde desafortunadamente no dan datos de cuántes veces se ha visto. Una semana después se estrenó en YouTube, en donde cuenta más de 200.000 visionados, y enlaces desde unos 80 blogs.
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- DC, SI (Duración corta, Sorpresa Impactante)
Poco es lo que pueda agregar de este caballo ganador, con 39.000 views.
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- OE - Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)
Una Rubia en el Thumbnail + la palabra porno en título y tags = 1.100.000 visionados (que les haya interesado el contenido del programa, es otra historia)
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- AR – Apertura remix
…o escribe y pincha tu propio globo, como se proponía en esta iniciativa de PíxelyDíxel: 28 videorespuestas. (aprovecho para recordarnos que está pendiente la versión final!)
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- Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.
Entre los 5 vídeos de la serie de Calor con Batido, suman más de medio millón de visionados, lástima que sólo en el último, que cuénta con sólo 42.000, se desvela quién está detrás de todo esto.
En cualquier caso, el éxito no está asegurado aún si se consigue hacer que el contador de YouTube eche humo, porque como bien apunta el propio Juan, la viralidad por la viralidad no sirve de mucho, más que para usted o su cliente lo presuman en la próxima reunión, o en posts como este.
Final Freudiano: haga un breve scroll hacia arriba, y dígame que tienen en común todos estos vídeos.
Tags: formula, marketing, videos, virales
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Hablando de los Hombres G
July 1st, 2009
Confieso que no he escuchado el nuevo single de los Hombres G. Lo cierto es que llegué un poco tarde a su concierto del jueves pasado y me perdí el estreno de la canción. Lo de después fueron todos sus clásicos, pero he de confesar igualmente que salvo uno o dos temas tampoco es que pusiera mucha atención a los mismos, aunque me llamó la atención que casi todos tuvieran un acento bastante más jevorro de lo usual.
La culpa de mi desatención al escenario fué por que me lo pasé hablando. En modo real, cerveza en mano, con viejos amigos y recién desvirtualizados, y en modo virtual, móvil en la otra mano y con la atención en una pantalla en la que se iban adivinando los nuevos twitts con la etiqueta @HombresG.
Pero el hecho de que no haya escuchado el single o el resto de las canciones, es lo de menos. Lo que importa es que se ha hablado de los Hombres G antes, durante y sobre todo después del evento, a propósito de lo que sea: que si se los Hombres G se liberan del yugo de su discográfica; que si el evento de los Hombres G fue un exitazo, que si los Hombres G se lanzan a lo 2.0, los social media, y tuitean; que si los HombresG tienen su tele online -que es lo que a mi personalmente me ha llamado la atención y cuyo diseño, funcionalidad y concepto son buenísimos.
Supongo que aunque llevan más de 25 años tocando, esto es el principio de algo y se seguirá hablando de los HombresG, aunque eso dificulte un poco escuchar la música.
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El vídeo es de Chiara & Perdomo from Bitácoras.tv
El aplauso va para Roberto Carreras, Carlos Jean y por supuesto, los HombresG
Tags: carlos jean, concierto, hombresg, social media, twitter, video
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De viaje por Castilla-La Mancha
June 28th, 2009
Pedro Jareño de Minube me convocó a un tremendo viaje arqueológico por Castilla-La Mancha. De aquellos tres días de carretera salieron estos dos videos: uno muy arqueológico y el otro más bien cinéfilo, uno para Minube.tv y el otro para LaComuna.tv:
En el museo de Santa Cruz de Toledo, en los parques arqueológicos de Carranque y Alarcos-Calatrava y en el restaurante el Bodegón de Daimiel.
Caballeros. De Buñuel a Almodóvar - LaComuna.TV
Con toda la historia sobre los Caballeros de la Orden y los rodajes de Almodóvar en Almagro.
Es que si para algo sirven los viajes es para desmontar tópicos.
Tags: castilla-la mancha, lacomunatv, minube, viaje
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Femitic: vídeos de y para Mujeres
June 21st, 2009
Con la intención de fomentar la creación de contenidos digitales entre las mujeres, se presenta Femitic: Vídeo festival para Mujeres, iniciativa de Dones en Xarxa (Mujeres en Red), asociación catalana cuya intención es fomentar el uso de Internet entre las mujeres.
En el concurso pueden participar vídeos de hasta 5 minutos y que estén realizados exclusivamente por mujeres, y se podrán enviar hasta tres propuestas por autora hasta el día 14 de septiembre. El primer y el segundo premios están dotados de una nada despreciable bolsa de 5.000 y 2.000 euros, respectivamente.
Personalmente, agradezco a Carmen sereno la invitación a participar en el jurado, del Femitic. Será todo un honor.
Tags: concurso, dones en xarxa, femitic, mujeres, video
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Parque Vía se estrena en España
June 19th, 2009
Casi un año después de que con el Leopardo de Oro y el premio Fipresci de Locarno arrancara el viaje que hasta ahora ha supuesto un palmarés de 16 premios en Parque Vía se estrena de forma comercial en las salas españolas. Y eso que lo de “salas” casi queda en exageración porque se estrenará en apenas dos salas -Cines Princesa en Madrid y Casablanca Kaplan en Barcelona) así que quienes la tengan a la mano, no lo piensen demasiado.
Palmarés de Parque Vía:
- Leopardo de Oro (Locarno 2008)
- FIPRESCI (Locarno 2008)
- Mención Especial (San Sebastian 2008)
- Mejor Película Latinoamericana (FICCO 2008)
- Premio del Público (FICCO 2008)
- Premio del Público (Valdivia 2008)
- Mejor director (Valdivia 2008)
- Carabela de Plata al Mejor Opera Prima (Huelva 2008)
- Premio Manuel Barba al Mejor Guion por la Asociación de Prensa de Huelva
- Premio del Colegio de Arquitectos a la película que mejor destaca los valores arquitectonicos (Huelva 2008)
- Globo de Oro a la Mejor película (Festival des 3 Continents, Nantes, Francia 2008)
- Mejor Actor (Nantes 2008)
- Coral a la Mejor Opea Prima (Habana 2008)
- Golden Crow Pheasant (Kerala, India 2008)
- The Ingmar Bergman International Debut Award (Göteborg 2009)
- Mención especial Mejor Director (Miami IFF)
Vía: Mexicanos en España
Aqui dejo algunas opiniones y críticas de personas que ya la han visto, y por supuesto unos vídeos.
Fotogramas: La capacidad narrativa del gesto mínimo.
El Cultural: El nuevo cine mexicano aterriza en España
Público: La madre, el sirviente y una casa vacía.
Mato Movies: Una joya que no hay que perderse
Alex Grijelmo: Mejor solo que mal acompañado
RFI: Cine contra la conformidad
La Isla inexistente: Mirada perdida hacia adentro.
DVD Drama: Une belle surpise from México.
LaComuna.TV 009 - Beto:
Entrevista con Enrique Rivero en Yuglo
Tags: beto, enrique rivero, estreno, parque via
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De aquí todo se ve mejor
June 19th, 2009
Un baño y todos los personajes que quepan en 3:22 segundos (seguro que Dany tiene que decir algo al respecto de tal duración)
En una nube, videoclip de Álex Ferreira dirigido por Martín Milone auxiliadísimo por Oliver Nuñez, y que se rodó en cuatro horas el baño de las oficinas de Sr. Gordo hace apenas unos días.
Actualización:
Aqui el Making Of, por LaComuna.TV
Tags: alex ferreira, en una nube
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Estreno mundial de Home, en YouTube
June 6th, 2009
Con Luc Besson (The Fifth Element) como productor, con Yann Arthus-Bertrand (The Earth From The Air) como director, con la voz de Glenn Close como narradora, en HD, con un estreno simultáneo en 50 países pero sobre todo con el empuje de un sitio especial en YouTube, en donde desde ayer se puede ver (no embeber, lo que está pegado aqui es el trailer) el documental Home en versión original o con subtítulos en francés, español, portugués ruso o alemán.
Via: Soitu
Tags: home, luc besson, yann arthus-bertrand, youtube
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Transmedia y ese Mundo Actual
June 4th, 2009
Durante mi último año de preparatoria, 1994, tenía una clase (asignatura) llamada Mundo Actual: una especie de puesta a punto para los que en teoría estábamos a punto de salir a darnos de catorrazos con el mundo.
Entonces tenía una banda de rock, a partir del único CD “madre” de una maqueta que nos costó un dineral para que nos produjeran (mal), se hacían copias manuales de cintas que intentábamos vender entre nuestros amigos y asistentes a nuestros conciertos, y que también intentábamos filtrar a conocidos de conocidos que trabajaban en alguna discográfica o algún bar con escenario. Entre los amigos nos llamábamos de fijo a fijo, o tocábamos en el timbre de nuestras casas. No había email, ni celulares. Y la tele se veía en la tele.
Quince años después, me encantaría echar un ojo al temario de aquella clase de Mundo Actual del maestro Misael. El mundo está cambiando. No es un tópico, hay que repetirlo hasta el cansancio sobre todo para que todos los que se están dejando el hígado en intentar evitar estos cambios vean un poco más allá de lo que puedan conservar en su sitio, digamos, en los próximos quince años.
Via: La Nueva Industria Audiovisual
Tags: henry jenkins, mundo actual, transmedia project
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Videos Literales
June 2nd, 2009
Los niños del final del siglo pasado crecimos frente a la televisión inmersos en la cultura del video clip. Los niños del principio de este siglo, crecen frente a una computadora y viven en la cultura de la remezcla.
Los Videos Literales -videoclips con doblajes que cuentan lo que se está viendo en cuadro- son una muy divertida prueba, de que cuando todo ya esta hecho, siempre se le puede dar una vuelta más. Aqui una lista de los que más me han hecho reír, y voy a hablar con los de LaComuna a ver si nos sumamos al carro.
¿Alguna sugerencia?
Vídeos Literales:
- Under the Bridge - Red hot Chili Peppers
- Never Gonna Give You Up - Rick Astley
Tags: Dusto McNeato, rick astley, videoclip, videos literales
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Tiramisú.TV
May 31st, 2009
Aqui mi propuesta para el episodio 010 de LaComuna.TV, Tiramisú.TV, “un viaje en búsqueda del tiramisú perfecto”. No sé si a alguien más le interesaría verlo, más que a mí. Además de hacerlo, claro está.
Tags: Add new tag, lacomuna, television, tiramisu
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