Archive for October, 2009
Park Life, la diversidad en la cancha de Londres.
October 20th, 2009
Con London United (referencia casi jocosa a la bipolaridad de los clubes ingleses), Inglaterra presenta su candidatura para ser la sede del mundial de 2018, candidatura apoyada por supuesto, con un vídeo colgado en YouTube, que muestra a Londres como lo que es, uno de esos ombligos del mundo -sólo que lleno de forofos futboleros-.
Los ingleses saben que tienen como contenidente a España, y es precisamente la diversidad una llaga en donde los británicos se han aficionado en poner el dedo. Aqui es donde van a doler las arengas de Aragonés y los gritos de mono del Bernabeu.
¿Se levantará a tiempo España de la resaca olímpica?
Tags: 2018, england, london, world cup
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Vinos, Viajes y Blogs
October 16th, 2009
Minube y Divinum Vitae, fueron los anfitriones de este viaje enológico-blogueril por los viñedos de Castilla-La Mancha, que ha dado para posts, vídeos y un largo etc de twitts, actualizaciones en Facebook de los participantes: Carolina Denia y Juan Castromil, Javier Martín, Jaime Estévez y los hermanos Juan Luis y Fernando Polo.
Por mi cuenta me apunté con el artículo Dejar que los bloggers se acerquen a ti, que forma parte del número 01 de la revista Yorokobu, y que comienza así:
¿Cuántos bloggers se necesitan para destapar una botella de vino?
R: Uno que le haga una foto a a botella, otro que la twitteé, uno que monte un grupo en Facebook de “fans de la botella; otro que organice un evento llamado Botella & Blogs para hacer networking; uno más que haga un vídeo del evento y lo suba a YouTube, otro que escriba un review de los 10 mejores gadets para destapar una botella, uno más que prediga la muerte de las botellas de vinos y por supuesto, uno que sepa manejar un sacacorchos.
..y del video Vinos, Viajes y Blogs, grabado con mi super Canon Ixus75 de confianza, que aqui se presenta.
Desde aqui un agradecimiento a Pedro Jareño, a Mar Abad y a todo el equipo de la recién nacida Yorokobu.
Nunc est bibendum!
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El jabón y el clóset: el contenido y la publicidad (II)
October 9th, 2009
El affaire Malviviendo - Tengoentradas.com -en el que el productor no ha querido comprometer la integridad de su contenido a costa de perder (y quedar mal) con un anunciante- me ha remitido al primer intento de integrar una inserción publicitaria en una televisión online: corría marzo del 2006, y TRM, una compañía de cajeros automáticos pagó $40.000 dólares en una subasta de eBay por 5 spots al inicio (pre-roll, le llamarían después) del mismo número de programas de Rocketboom durante una semana. En aquel entonces el programa neoyorkino decía tener 200.000 visionados por día.
La condición (escrita en letras bien grandes en la subasta): que los productores se reservaban el derecho del control creativo y el contenido del spot, traba que en cualquier otro canal o programa resultaría irrisoria, aquí funcionó, tal vez por que el anunciante había logrado su cometido (¿generar buzz?) incluso antes de que el anuncio fuese producido.
La campaña fué un fiasco, no sólo por el disparatado contenido del anuncio, en el que se mostraba a Amanda Congdon haciendo lo mejor por parecer una superheroína, mientras que guionista y productor hacía lo propio por que aquello no pareciese un anuncio, no vaya a ser que pareciera que había vendido su programa. Aunque la memoria de los blogs de aquella época la califican como un hito en la historia de la publicidad, la verdad es que Rocketboom no volvió a vender una campaña igual, ni en tamaño ni en frecuencia, y mucho menos en repercusión mediática.
¿Qué ha pasado ahora con Malviviendo y Tengoentradas? el productor quiere mantener el control creativo sobre su obra, el anunciante, confiado en la popularidad del producto y con el trato con el productor se lleva un chasco al ver el anuncio (en este caso un product placement con diálogo y todo, de esos que siempre cantan como anuncio) y decide no pagar. Esto que origina una pelea de perros y gatos en el callejón de menéame, y no sabemos si a la fecha se han puesto o se pondrán de acuerdo. Esto me remite a la máxima aquella de “La historia se repite primero como tragedia y después como comedia”, aunque no estoy seguro si en este caso el orden de los factores se alterne (y pobre Marx, mira que citarlo para hablar de publicidad de internet, debe estar revolcándose en su tumba).
Ahí es cuando, en pleno yo dije, y tu dijiste, y discusiones sobre la irreconciabilidad entre la creatividad de un realizador (expresarse, contar una historia..) y los intereses de un anunciante (mostrar su producto) encuentro en mi lector de feeds estos dos ejemplos de cómo se puede hacer una buena campaña, utilizando el tirón de soportes web (Facebook, YouTube) y la creatividad de dos realizadores, que han sabido aprovechar -sobretodo en el primer caso- la flexibilidad que ofrece la pantalla de una computadora, y conciliar perrectamente estas dos posturas:
1.- Lynx: Party Across The Internet : Un paseillo por todas las fiestas y soprtes (banner, vídeo embebido, revistas, vídeo juegos, y etc.. en menos de 5 minutos, antes de aterrizar en el Fan Page de Facebook de este Jabón, donde encima se encuentra uno con versiones extendidas (!) del video. Después de ver esto (Idea de Brad Eldridge, producida por la agencia australiana Soap Creative), hay que tener cara para mandar uno de esos mails de Fulantito suggested you become fan of… 2.-
2.- The Closet: En poco más de un minuto (si, 1 minuto), Matthijs van Heijningen, pasa de la acción pura y dura a un screwball comedy y sin avisar. Se trata de un anuncio para el Canal+ francés, quien no se ha tenido que preocupar ni de distribuírlo. Cosas así de buenas, vuelan. Bueno hasta el último segundo, mismo que aprovecho para cerrar este post, y recuerden amiguitos: Never underestimate the power of a great story.
Previously en las TermóPilas: Johnny Walker, el contenido y la publicidad.
Tags: canal+, lynx, malviviendo, rocketboom, tengoentradas
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Descubriendo a Capusotto
October 7th, 2009
5 de Octubre, 3:13 PM. BarDeportes, uno de mis blogs favoritos, publica el post Catrastro Feroz, en el que habla del hallazgo -gracias a Capitán (tan) Argento amigo argentino del Bar- de Peter Capusotto, y de varios de sus clásicos personajes y también de “Catastro Feroz, el único grupo de la historia que hace canciones contra Maradona. Aquí el vídeo.”
6 de Octubre, 8:38 AM. Fuera de Juego, un blog del Marca, publica el post “El único grupo del mundo que canta contra Maradona”, donde habla del mismo hallazgo, y agradece a el enlace al “educado lector ‘guia_marca’”, para luego incrustar el mismo vídeo reseñando en el Bar, sólo que descargado de YouTube, y subido en la web de Marca.com, con su mosca y todo.
A todo esto, me parece muy bien que un periódico como el Marca se alimente de blogs y que los blogs de los periódicos hagan lo mismo, lo que hace falta es que en su manual de estilo -porque seguro que tienen uno- se deje claro como citar y enlazar una fuente, y de ya de paso, intentar no plagiar blogs, aunque casos como el anteriormente citado pueda parecer peccata minuta si lo comparamos con las que han vivido los blogs Notas de Fútbol (por partida doble) y Diarios de Fútbol.
Tags: blogs, futbol, peter capusotto, prensa
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Esto es el EBE
October 7th, 2009
Aqui la segunda entrega -luego del tráiler- de vídeos sobre el Evento Blog España.
Desde muy primeras impresiones, hasta opiniones definitivas, los patrocinadores nos cuentan los significados que le encuentran al gran evento de la red hispana.
Una vez más, agradecemos a José Luis Antúnez, Luis Rull y Benito Castro el que hayan confiado en nosotros (Martín Milone et moi) para esta labor.
Eso y.. nos vemos en Sevilla!
Tags: ebe09, sevilla
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