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La fórmula de la viralidad
July 3rd, 2009
Si usted se dedica a temas relacionados con el internet, el márketing o el video, habrá escuchado frases como “estamos produciendo un video viral para [su cliente favorito]“. Tal afirmación equivaldría a que por ejemplo, en ámbitos literarios o cinematográficos se dijera algo como “estoy escribiendo un best seller” o “vamos a rodar un taquillazo”, es decir, argumentos imposibles de garantizar, a menos que quien se atreva se apellide Follet o Spielberg.
Lo cierto es que antes de ser subidos a la red, sólo se pueden producir quicktimes cargados de buenas intenciones, pero carentes de cualquier certeza de que detonarán en el consumidor ese irrefrenable impulso de reenviarlo, retuitearlo, embeberlo o menearlo. Ustedes me entienden.
Sin embargo hay ingredientes que pueden ayudar a tener mayores probabilidades de éxito. Juan Sánchez, a.k.a. @juanmarketing, revela dentro del capítulo Viralizar el Mensaje, del libro Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el Márketing (ed. Bubok, 2009), la Fórmula Secreta de la Viralidad, que dice:
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Viralidad = LT+FT+DC+SI+OE+AR (Potenciadores)
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En donde:
LT – Líderes opinión Target
FT – Facilidad de transmisión
DC – Duración corta
SI– Sorpresa Impactante
OE- Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)
AR – Apertura remix
Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.
La fórmula, que me parece por demás acertada, se puede encontrar también en el blog de Juan, Pasión por el márketing, y para ilustrarla, aqui algunos ejemplos, ejem, “de la casa”:
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- LT, FT (Líderes opinión Target, Facilidad de transmisión)
Este vídeo que habla de facebook, se estrenó en Facebook, más targeteado, imposible, pero donde desafortunadamente no dan datos de cuántes veces se ha visto. Una semana después se estrenó en YouTube, en donde cuenta más de 200.000 visionados, y enlaces desde unos 80 blogs.
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- DC, SI (Duración corta, Sorpresa Impactante)
Poco es lo que pueda agregar de este caballo ganador, con 39.000 views.
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- OE - Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)
Una Rubia en el Thumbnail + la palabra porno en título y tags = 1.100.000 visionados (que les haya interesado el contenido del programa, es otra historia)
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- AR – Apertura remix
…o escribe y pincha tu propio globo, como se proponía en esta iniciativa de PíxelyDíxel: 28 videorespuestas. (aprovecho para recordarnos que está pendiente la versión final!)
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- Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.
Entre los 5 vídeos de la serie de Calor con Batido, suman más de medio millón de visionados, lástima que sólo en el último, que cuénta con sólo 42.000, se desvela quién está detrás de todo esto.
En cualquier caso, el éxito no está asegurado aún si se consigue hacer que el contador de YouTube eche humo, porque como bien apunta el propio Juan, la viralidad por la viralidad no sirve de mucho, más que para usted o su cliente lo presuman en la próxima reunión, o en posts como este.
Final Freudiano: haga un breve scroll hacia arriba, y dígame que tienen en común todos estos vídeos.
Tags: formula, marketing, videos, virales
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Algo malo va a pasar
August 8th, 2008
Un escritor desconocido quiere vender su primer novela. Un libro de esos de papel y tapas duras, una historia de amor, intriga y… quemaduras.
Something bad is going to happen here es el título del vídeo -solo para gente con estómagos curtidos- que dirige a un sitio con una url particularmente larga que termina por llevar a la gente a los resultados de una búsqueda en Google en donde se intuye que hay que llegar a Burned By Love, sitio en donde la gente puede contar sus peores experiencias sentimentales, en texto o en vídeo-respuestas al vídeo original en YouTube.
¡Ah! casi se me pasa decir que después de tanto click, también se puede comprar la novela The Gargoyle de Andrew Davidson, un libro de papel y tapas duras de un escritor desconocido.
Via: Josh Spear
Tags: literatura, marketing, novela, video, youtube
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